Consumidor é Cético com Marcas
No mundo, apenas 22% dos consumidores dizem acreditar que as marcas são abertas e honestas. No Brasil, o percentual é menor, 19%.
Um quarto dos entrevistados afirmam que as marcas fazem do mundo um lugar melhor e assumem responsabilidades por suas ações.
O resultado faz parte de estudo da empresa de comunicação corporativa Cohn & Wolfe (dona da Máquina Cohn & Wolfe no Brasil), que ouviu 12 mil consumidores de 14 países.
Jim Joseph, presidente para as Américas da Cohn & Wolfe, afirma que a má avaliação é resultado da combinação de dois principais fatores: reflexos da crise econômica da última década e uma nova forma de consumidores avaliarem as empresas.
Globalmente, a marca mais autêntica é a Disney, seguida por BMW e três expoentes do setor tecnológico: Microsoft, Amazon e Apple.
Apesar de estarem entre as mais autênticas, Amazon e Apple são questionadas em contratações de fornecedores. Joseph argumenta que o importante é que elas tratem seus problemas de forma aberta e honesta.
No topo das marcas mais autênticas na visão dos brasileiros estão O Boticário e Bombril, seguidas pelas multinacionais Johnson&Johnson, Nestlé e Apple.
Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/mercado
Fabricante de suco de cana estima crescer 30% em 2016
Antes voltado apenas para exportação, produto teve distribuição ampliada no País
Depois da boa aceitação no mercado externo, o suco de caldo de cana Kanaí, produzido pela Sustên, chegou ao varejo nacional no ano passado. Com isso, a fabricante, que elevou em 15% sua produção, fechou 2015 com crescimento de 20%. Para este ano, a expectativa é expandir mais 30%.
“Nós começamos um projeto de expansão para o Espírito Santo e toda a região Norte e Nordeste por meio da abertura de um escritório em Alagoas”, informou Rafael Luques, CEO da Sustên. Segundo ele, o produto está à venda em redes como Muffato e Allmayer, do Paraná. Daqui a um mês estará também no Pão de Açúcar, segundo o executivo. Atualmente, o varejo alimentar representa 35% das vendas do produto.
Fonte: sm.com.br
Friboi Lança Plataforma Gastronômica
A marca apresenta a “Academia da Carne Friboi”, uma plataforma digital especializada em carne bovina (www.academiadacarne.com.br), com conteúdo que englobam tipos de cortes e receitas até cursos em vídeo, dicas de chefs e uma rede social exclusiva. A campanha inicial conta com quatro teasers publicitários estrelados pela apresentadora Ana Maria, e os chefs Oliver Anquier e Guga Rocha, embaixadores do projeto e atuarão como elaboradores de conteúdo no canal. Os filmes retratavam as principais dúvidas dos consumidores nos momentos de preparo da carne. A estratégia de divulgação vai se estender ao longo do ano, com sete filmes exclusivos que serão veiculados em território nacional.
Nolac – Zero Lactose
Nolac, da Itambé, é uma linha de produtos zero lactose. Leite em pó, requeijão, iogurtes, leite fermentado, creme de leite e leite condensado.
Brasil se Destaca no E-Commerce
De acordo com o Estudo da Nielsen sobre Comércio Global Conectado, hoje, no Brasil, 9 a cada 10 pessoas (96%) já fizeram compras online alguma vez, sendo um dos mercados de maior crescimento em e-commerce na América Latina, com penetração de 23%. O estudo relata que nos últimos 6 meses os entrevistados adquiriram muito mais bens duráveis que não duráveis. No país, a maioria dos entrevistados (86%) ainda utiliza um computador/notebook para fazer compras. Entretanto, serviços como entrega de alimentos pelos restaurantes se destaca pelo dispositivo móvel (31%). Para pagamento, o cartão de crédito é a opção mais utilizada no Brasil, com (80%).
Comparação de Canais – Os consumidores estão pesquisando online e fisicamente antes de comprar. Nesse contexto, as lojas físicas são exploradas como “showrooms” e os e-commerces como “webroom”, onde a pesquisa acontece em um canal e a compra em outro. “Os varejistas visionários estão aproveitando este momento para adotar uma abordagem integrada, online e offline, que alavanque suas vendas”, comenta Bruna Fallani, líder de Shopper da Nielsen Brasil. No Brasil, a prática “showrooming” se destaca para a compra de produtos eletrônicos, TI & Mobile, alimentos frescos, produtos relacionados à vídeo game e moda. Já em “webrooming”, predominam itens duráveis como eletrônicos, viagens, TI & Mobile e móveis/artigos de decoração.
Fonte: gironews.com
Tapiocando a Vida Muda Embalagem
A Casa Maní apresenta a nova embalagem de sua linha Tapiocando a Vida, massa pronta para tapioca armazenada a vácuo. Com a mudança, a marca pretende aumentar a sua presença no mercado. A empresa manteve a embalagem a vácuo com a nova identidade visual. Segundo a marca, as massas para tapioca da linha são 100% naturais, livres de glúten, gorduras, sódio, açúcar e conservantes. As novas embalagens do produto continuam a ser comercializadas em duas versões: 340g, com quatro sachês, e 495g, com um sachê. As duas pelo prelo sugerido de R$ 6,50 (Fonte: gironews.com).
Butter Toffees com Sabor Grego
A Arcor do Brasil amplia sua linha de balas Butter Toffees, utilizando a cremosidade de Iogurte Grego unindo-se ao sabor único de Butter Toffees. Com os sabores Iogurte Grego tradicional e Frutas Vermelhas. As novidades já estão sendo comercializadas nos principais distribuidores e atacadistas de todo o Brasil, em embalagens de 600g de cada sabor e embalagens 130g com sabores sortidos. Para divulgar os lançamentos, a Arcor fará ações de degustação e investirá forte em campanhas online e redes sociais.
Natura Inicia Vendas no Canal Farma
A marca inicia um novo capítulo em sua estratégia comercial. Este mês, produtos da linha SOU, de cuidados com o corpo e o cabelo, começam a ser vendidos nas lojas Raia e Drogasil do Estado de São Paulo e, a partir de julho, nas 1,2 mil unidades da rede em todo o país. O projeto integra o plano da Natura de ampliar o acesso à sua marca, com iniciativas que propiciem aos consumidores novas experiências com seus produtos, em sinergia com o canal de venda direta. A linha é composta por 27 produtos, entre shampoos, condicionadores, cremes para pentear, máscaras de tratamento para os cabelos, sabonetes em barra, sabonetes líquidos e hidratantes corporais.
Projeto Piloto – Nos últimos seis meses, a Natura realizou um projeto piloto para a venda da linha SOU em 29 farmácias do grupo Raia Drogasil em Campinas e Valinhos, no interior de São Paulo, com boa aceitação por parte dos consumidores. Pesquisas realizadas com consultoras Natura em novembro do ano passado mostram que o novo canal não causou canibalização nas vendas da marca na venda direta. Pelo contrário, a presença nas farmácias propiciou o acesso de SOU a novos públicos, que antes não compravam produtos da marca. “A chegada de SOU às farmácias ajuda a divulgar a marca Natura e nossos produtos. Dessa forma, o novo canal pode complementar a venda direta, atingindo novos consumidores”, diz João Paulo Ferreira, vice-presidente comercial da Natura (Fonte: gironews.com)
Brasil Kirin Lança Energético K
O K Energy Drink, que leva a inicial do nome da empresa, foi lançado oficialmente no carnaval de Salvador e chega ao mercado de São Paulo, Bahia e Sergipe este mês, nas versões 500 ml e 2 litros. A novidade é parte da aposta da Kirin em bebidas não alcóolicas, composta por água, sucos, refrigerantes e bebidas mistas, que, em janeiro, corresponderam a 39% do total do volume vendido pela fabricante. O K está sendo feito na planta de Itu (SP). A divulgação do produto ocorrerá principalmente por meio de ações em PDVs e meios digitais.
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