A marca apresenta a “Academia da Carne Friboi”, uma plataforma digital especializada em carne bovina (www.academiadacarne.com.br), com conteúdo que englobam tipos de cortes e receitas até cursos em vídeo, dicas de chefs e uma rede social exclusiva. A campanha inicial conta com quatro teasers publicitários estrelados pela apresentadora Ana Maria, e os chefs Oliver Anquier e Guga Rocha, embaixadores do projeto e atuarão como elaboradores de conteúdo no canal. Os filmes retratavam as principais dúvidas dos consumidores nos momentos de preparo da carne. A estratégia de divulgação vai se estender ao longo do ano, com sete filmes exclusivos que serão veiculados em território nacional.